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社群营销

2021-08-14 04:43社群营销 人已围观

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  点击“不再出现”,将不再自动出现小窗播放。若有需要,可在词条头部播放器设置里重新打开小窗播放。

  社群营销是在网络社区营销社会化媒体营销基础上发展起来的用户连接及交流更为紧密的网络营销方式。网络社群营销的方式,主要通过连接、沟通等方式实现用户价值,营销方式人性化,不仅受用户欢迎,还可能成为继续传播者。

  网络社群的概念是由于WEB2.0的发展以及社交网络的应用才逐步流行起来的。从SNS发展的时间上推测,网络社群的概念大约出现在2006年前后,社群经济分享经济等概念也是在同样的背景下逐渐被认识的,可见社群是以社交化为基础。

  建立和运营网络社群的条件包括:人力和资金、内容和服务、时间和耐心、产品及营销模式等。其运营模式和流程,与一般的SNS营销并无原则性差别,但对沟通和服务方面有更高的要求,而不是简单的通过社交网络实现“内容营销”。

  由海尔发起的“立硬币”事件是距离我们最近的一个社群营销案例。从今年10月份开始,海尔在全国各地发起在运行的洗衣机上“立硬币”的活动,以此来展示机身在洗衣过程中的安静平稳性能,在全国掀起立硬币高潮,成功唤起了受众的社群情结,引发社会化的口碑传播。

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