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品牌全链路营销布局:益达“嚼”出新玩法

2021-06-05 20:29营销 人已围观

简介从关爱牙齿更关心你、再到笑出强大,面对消费场景的更新迭代,益达似乎总能将嚼这一动作玩出新意,在圈粉年轻人上打出了自己的一套风格。 最近阿广看到益达的新广告,发现它又...

  从“关爱牙齿更关心你”、再到“笑出强大”,面对消费场景的更新迭代,益达似乎总能将“嚼”这一动作玩出新意,在圈粉年轻人上打出了自己的一套风格。

  最近阿广看到益达的新广告,发现它又双叒叕变了!益达不仅在广告中官宣了新的品牌主张——嚼出我的范,还亮相了全新的产品包装。这波campaign又“嚼”出了品牌升级的什么新玩法,不妨一起来品品。

  对于Z世代的年轻人来说,传统的营销套路在逐渐失效,“追求个性、取悦自己”的附加价值往往是决定他们消费行为的关键,相比于为同质化的营销买单,他们更乐于挖掘有创意、有相同价值认同感的品牌。

  洞察到这一点的益达,聚焦于“嚼”这个动作,进一步延伸出更具活力和多样性的品牌主张——“有范儿”。

  是新手上路面对倒车的真实考验时,嚼两粒益达,再菜的侧方停车也能速度与激情般有范。

  是猝不及防面对亲朋好友的厨艺检验时,嚼两粒益达,即使做出了11分熟牛排,依然自信拉满。

  情节或有夸张,但正是在轻松诙谐的日常场景中,益达一再向观众强调:年轻人遇事莫慌,来两颗益达缓解紧张,结果不完美有什么所谓?找回你的范,面对问题就更自信从容!

  这无形中也给出了“有范”的新定义——不被常规束缚,即使面对生活中的焦虑时刻,也依旧能展现出自己真实自信的一面。

  从“有范儿”的态度、到“嚼出我的范”的产品,益达这次的品牌洞察,称得上做到了用“态度”定位和细分消费群体。将年轻人认同的价值态度与产品进行巧妙融合,从而引发受众的情感共鸣、获得用户的信赖。

  看颜值拼个性的时代,包装营销不再是单一的信息呈现,它的创意与创新成为了抓住消费者眼球的重要条件,“颜值经济”、“颜值即正义”的说法就是典型例子。

  所以在此次焕新计划中,为了吸引更多年轻消费者的目光,益达对品牌整体视觉体系进行了升级换代。通过对品牌标志、产品包装以及全方位视觉元素的更新升级,打造品牌更鲜活、更年轻、更现代的视觉呈现。

  亮眼的色调和清爽的设计,无不显示着益达拥有一颗年轻的灵魂,加强了消费者说到“口香糖”,就会首先想到“益达”的第一认知。

  在消费升级与审美升级的双重背景下,益达品牌升级抓住了视觉符号这一重要环节,以“看得见”的包装焕新、生动立体的“年轻化”形象带来更加有趣的消费体验,精准洞察之余,更像是用全方位的年轻感“狙击”Z世代年轻人。

  品牌升级不是关上门的自娱自乐,而是与消费者“众乐乐”。为了将“嚼出我的范”这一全新品牌理念触达更多人群,益达联合时下年轻群体聚集的社交平台,布局了一场全链路营销打法,占领用户心智的同时,也完成了品牌升级后一次漂亮的营销闭环。

  先是在微博端,益达打造出“万物皆在嚼”大事件,创意氛围延展至古今中外名人、萌宠、二次元领域,其中#嚼出我的范#话题还引发了各圈层顶级KOL带话题争相传播,短时间内拉升了品牌声量。

  紧接着在抖音端,益达发起全民挑战赛,力邀人气明星李岱昆、周也、许凯、符龙飞及达人齐来“打call”。通过高传播、强记忆点、有范好玩的抖音滤镜,益达彰显了多元idol不同的“有范”主张。

  益达还联合B站打造“嚼出我的范实验室”,进一步与Z世代年轻人玩在一起,通过人气UP主抢先示“范”,拍摄“嚼出我的范”主题视频,深入年轻人圈层,例如热门随机挑战、职场新人的干货分享、二次元舞蹈等主题,吸引粉丝参与内容共创,分享Z世代年轻群体嚼出范的时刻。成功吸引大批年轻用户参与的同时,将“嚼出范”营销事件推向高潮。

  益达先是联动饿了么平台,聚焦于“送饭更送范”的合作创意,打造“嚼了么”系列营销事件。

  在这一过程中,益达不仅借助合作热门抖音短视频,给平台的品牌促销活动引流;还联动全家便利店的熟食打造线上专享的“有范套餐”,将产品切实融入消费者的每一个生活时刻。

  其中抖音博主@外卖界的黄小明合作拍摄的视频,就凭借“外卖小哥变身有范韩语翻译”的剧情引发网友围观,形象诠释了“送饭”和“送范”的营销创意点。

  同时,在与主流电商渠道京东超市的合作上,益达结合品牌“嚼出我的范”的主张,与其首次合作Z时代专属IP-“超有饭er”,让Z世代消费者在电商购物中感受全新“有范”生活态度。

  益达此次的全链路营销布局,不失为是品牌与平台共创的一次成功案例。通过线上线下的多维沟通,益达用贴合现代年轻人的喜好的形式与大众沟通,快速抓住大众视线的同时,实现了品牌声量最大化。

  承接2016年以来的“笑出强大”,这次益达“嚼出我的范”的品牌新主张,无疑更吻合年轻人的个性与价值理念,也更能在品牌营销中与年轻消费者建立深层次的情感连接。

  而此次益达在用户洞察、视觉系统、品牌沟通这三方面的升级动作,有一个共同点,那就是——年轻化。返回搜狐,查看更多

Tags: 营销 

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